随着世界杯的临近，在全球球迷的热情还在酝酿之际，全球的企业围绕世界杯的“体育营销”早已悄然而行。作为我国出海企业代表、国内知名家电企业海信，早在今年初便围绕世界杯展开一系列面向全球市场的营销活动。近期更是与国际足联在南非约翰内斯堡共同发起环保公益课堂活动，为当地青少年普及环保知识技巧，启发他们通过实际行动拯救更多的绿色球场。

海信“消失的球场”

众所周知，世界杯作为全球影响力最大的体育赛事之一，可以在短时间内聚集的巨大“流量红利”，一直都是企业不可多得的品牌营销机遇。尤其在今年，面对市场不确定激增、国内市场日益激烈的竞争，将业务拓展至海外走全球化发展的“出海”路线，已经成为国内企业生存的重要方向。而世界杯这种能够吸引全球关注的体育赛事，对于正在寻求海外推广的国内出海企业而言，正是不可多得的良机。

但是，海外宣传不同于国内，由于语言文化环境以及法律法规等方面的差异，即便是跨国大公司也经常在品牌、产品营销方面陷入被动局面。虽然，大多数企业都想到了利用体育影响的无国界性在不同国家、地区观众间提升自身“品牌认知”然而体育营销不同于传统营销，体育营销不仅仅需要准确把控企业品牌与体育项目影响力的契合度。而且，需要更多元化的全球视角与相关资源的调配能力。

面对体育营销的场景，更多的企业会寻求专业的体育营销机构合作，尤其是面向全球市场的跨国企业。海信面向本届世界杯的营销便选择SPORTFIVE/拉加代尔体育作为海信FIFA2022卡塔尔世界杯™的创意营销机构，为其提供全方位整合营销服务，包含体育营销战略咨询、数字媒体平台创意激活、线下活动策划及全面项目管理服务等。据了解，在海信公益活动中，SPORTFIVE便为海信提供了从公益主题广告片策划及拍摄、公益课堂教程设计、共同作画“我心目中的球场”，以及配套的线上主题营销活动。

海信公益活动“我心目中的球场”

如今，世界杯开赛在即，企业将如何应对？今后在更加广阔的全球市场中，中国企业又将如何利用好各种体育项目的影响力，拓展自身品牌的全球认知？这都是企业当下需要思考的课题。近日，SPORTFIVE大中华区CEO兼全球高级副总裁李莹（Echo Li）在接受记者采访时详细阐述了她对于“体育营销”对于企业出海的看法，以及中国企业如何在全球市场内如何充分利用体育营销扩展品牌全球影响力。

“出海”企业与“体育营销”

“体育营销是一种前瞻性、统筹性的战略，可以为企业提供多元化的战略方向，强化企业的品牌竞争力，产品的继续召唤力。”从事全球体育营销十余年的李莹阐述了她对于“体育营销”的理解。在她看来，企业想要开拓一个陌生市场，体育IP和体育赛事是品牌出海的最佳营销工具之一。企业与国际体育赛事的结合，可以借助关联体育精准聚焦目的群体，并与群体建立互动，迅速提升品牌影响力。而这些都是建立在，人类对于体育天性的共识，源于体育的无国界性。

现代体育历经工业化、城市化进程的改造，强化了体育项目为人们所提供的归属感和荣誉感，成为聚合人们精神共识不可或缺的产物。无论时代变迁人们对于体育的热情丝毫没有减退，有国人自豪的奥运会，还有世界杯人山人海的看台上飘动的各国国旗。当然，体育在全球的影响力也不限于此穿越火线卡盟，包括被称为北美“春晚”的橄榄球比赛“超级碗”，欧洲足球的“西甲”、“英超”，NBA湖人、尼克斯队，全球风靡的“英雄联盟”及电竞战队等在内，这些都是所在区域影响力巨大的体育项目。

SPORTFIVE促成海信与欧洲豪门战队Fnatic达成合作

如此巨大的影响力，也必然会带巨大的商业价值。相关机构统计，在2018年世界杯期间各国品牌投入的广告费用总计达24亿美元，中国品牌的广告投入占比接近35%，包括海信、蒙牛、vivo在内的多家知名中国品牌纷纷参与其中。据悉，俄罗斯世界杯期间，海信电视的销售占有率超20%，创下历史记录，并且领先第二名6个百分点。