编者按：本文来自爱范儿，36氪经授权发布。

当所有厂商把「吃鸡」当成下一个《王者荣耀》时，中国游戏产业最激烈的竞争不可避免。

在过去一个月，你能见到的所有「玩家」——包括腾讯、网易、英雄互娱、小米、龙渊、电魂等厂商都开始进入这一市场。「百鸡大战」的局面形成。但短短两周之内，这个市场快速向头部集中，主力选手又变成了腾讯和网易这两家头部公司。

随着《光荣使命》将在 11 月 29 日正式上线和腾讯公布《绝地求生》正版手游，这两个头部厂商的「吃鸡」大战进入高潮。而在此前，双方早已瞄准对方架好了枪——在产品、推广、舆论等各方面，双方均有明争暗斗。

这背后，是腾讯延续优势的决心和网易试图超车的野望。

网易腾讯，分别拿出了多少「军火」？

11 月初，在众多厂商还在担心政策风险，犹豫是否按下进入这个市场的 F 键时，网易率先出舱跳伞，拿出了《荒野行动》和《终结者 2》两款「吃鸡」手游，占据了「时间窗」优势，甚至把《王者荣耀》挤下了 AppStore 免费榜首位。也正是依靠这两款产品，网易在净收入比上个季度少了 10 亿的情况下，继续得到了资本市场的青睐。

（11 月 16 日网易财报发布后，股价的走势）

不过，网易很快感受到来自腾讯的压力。

11 月 8 日，当腾讯的吃鸡海报出现时，人们还在猜测是不是《绝地求生》国服上线，但很快《光荣使命》测试，在那之后，《穿越火线》荒岛特训版本也宣布上线。

更刺激的消息是，11 月 22 日腾讯宣布代理《PUBG》——这意味着在「吃鸡」端游上，腾讯已占据先手优势。

网易的应对之策是，迅速抛出《荒野行动》PC 版，试图通过速度上的优势来取得先机。众所周知，《绝地求生》是一款现象级而又存在着很多问题的产品。腾讯代理之后，需要很多时间对产品 bug、服务器、网络等影响到基础体验的地方进行优化。更花费时间的，是对游戏中众多影响到「社会主义价值观」的设定和剧情进行调整。

网易显然是希望在《绝地求生》被腾讯代理之后上线之前这漫长的「时间窗」里，来迅速占领吃鸡的「PC」市场。但腾讯没让网易如愿，在《荒野行动》PC 版发布 2 天后，腾讯自研「吃鸡」端游《无限法则》公布。

接着，腾讯昨天宣布与蓝洞联合开发《绝地求生》正版手游。

「吃鸡手游」模仿《绝地求生》，竞争仍在初级阶段

相信对「吃鸡」手游感兴趣的玩家，都愿意尝试腾讯和网易的相关产品。

但最终玩家手机里留下的，可能只有一款产品。

而一款游戏能否能征服玩家，第一是产品是否「好玩」，其次是团队是否能持续更迭吸引用户留下的内容，以及是否具备长线运营的初心和能力。对快人一步的网易和坐拥用户资源的腾讯都是如此。

网易上线的两款产品推出时间都不长。从产品角度来看，目前我们能通过对比得出的结论是「百鸡战役」的还处在初级阶段。原因很简单，目前这几款影响力最大的「吃鸡手游」完全没有差异化，说直白点就是——大家都在在模仿《绝地求生》。

在文案中，《荒野行动》是「百人竞技射击手游」，而《终结者 2》是「快节奏枪战竞技手游」。

（《荒野行动》游戏图片）

当然，它们有着截然不同的世界观——《荒野行动》是的世界观是建立在了维和的大背景下，游戏里的对战便是维和士兵的选拔过程。《终结者 2》作为好莱坞正版授权电影手游，它延续了这一 IP 宏大的世界观。

但你现在打开其中的任何一款，跳伞、物品拾取、安全区、毒圈……这些熟悉的设定导致这些吃鸡手游在玩法、风格上都和《绝地求生》非常接近。

不难看出，目前「吃鸡」手游只是端游的变种，并没有通过减法和优化使人们容易上手和操作。它满足的仍然是硬核用户的需求，而非大众用户。

这意味着CF卡盟，「吃鸡」手游仍未差异化，产品层面上的竞争才刚刚开始。